Bloggen und Technik

Pinterest für Reiseblogger

Tailwindapp Titel

Pinterest ist nicht nur eine Fotoplattform, auf der Reiseblogger wunderbar ihre Bilder präsentieren können. Als Besucher kann man sich schnell in der Masse an Bildern verlieren, ins Träumen geraten und sich viele Inspirationen abholen. Pinterest ist aber auch ein tolles Medium um Besucher auf den eigenen Blog zu locken. Wir nutzen Pinterest seit rund zwei Wochen intensiver, mit wachsendem Erfolg.

Was ist Pinterest?

Schauen wir kurz bei Wikipedia:

Pinterest ist ein soziales Netzwerk, in dem Nutzer Bilderkollektionen mit Beschreibungen an virtuelle Pinnwände heften können.

Pinterest bietet seinen Usern die Möglichkeit seine Bilder zu präsentieren. Diese werden aber nicht willkürlich hoch geladen, sondern  in thematisch passende Pinnwände sortiert. Diese Pinnwände können beliebig erstellt und benannt werden. Die Follower können die Bilder, Pins bei Pinterest genannt, dort liken (Herzchen geben) oder repinnen. Damit tauchen die Pins dann auch in den Pinnwänden der Follower auf und können wiederum von deren Besuchern gesehen werden.

Soweit unterscheidet sich Pinterest nicht unbedingt von anderen Bilderplattformen. Woanders heißen die Pinnwände halt Alben, liken geht auch fast überall. Das Teilen auf die Pinnwänd der User ist schon eher die Ausnahme. Ein tolles Feature von Pinterest ist es, dass man seine Pins mit einer Adresse zu einem Blogartikel auf dem eigenen Blog verknüpfen kann. Somit kann jeder Besucher eines Pins mit einem Mausklick auf den verknüpften Artikel kommen.

Und an dieser Stelle wird Pinterest für Reiseblogs interessant. Übrigens nicht nur für Reiseblogger, alle Blogsparten können die Stärken von Pinterest nutzen. Unsere eigenen Erfahrungen, die wir nachfolgend schildern, beziehen sich natürlich auf diesen Reiseblog. 

Warum wir uns mehr bei Pinterest engagieren? 

Unsere Pinnwände bei Pinterest
Unsere Pinnwände bei Pinterest

Wir haben in den letzten Wochen immer mehr beobachtet, dass die Zugriffszahlen von Facebook in den Keller gehen, obwohl wir da sehr aktiv sind. Parallel stiegen aber die Zugriffszahlen von Pinterest, obwohl wir da garnicht richtig aktiv waren. Trotzdem zeigte uns die Statistik, dass die Besucherzahlen von Pinterest fast an die von Facebook heran kommen. Schuld daran ist übrigens ein Pin bei Facebook, unsere Infografik zum Thema Belichtungsdreieck, welche inzwischen über 4000 mal repinnt wurde.

Also entschlossen wir uns, unsere Tätigkeit bei Pinterest mal zu intensivieren. Weitere Motivation bekamen wir von verschiedenen Aussagen in Facebook-Gruppen, wo Pinterest sehr gut bewertet wurde und andere Blogger sehr hohe Besucherzahlen über Pinterest bekommen. Dabei ist uns eine Aussage im Kopf hängen geblieben, die sich bereits jetzt bestätigt.

Pinterest ist nicht nur eine Bilderplattform, es ist auch eine Suchmaschine.

Wenn wir selber unser Verhalten bei Pinterest betrachten, dann stimmt das. Wir suchen da gerne nach Bildern oder den daran angehängten Berichten und werden da auch oft fündig. Dabei benutzen wir Pinterest selber fast wie Google. Natürlich gibt es auch verschiedene Kategorien bei Pinterest, zum Beispiel die Kategorie Reisen, wo man sich einfach treiben lassen kann und Inspirationen sammeln.

Besonderheiten von Pinterest

Um Pins erfolgreich bei Pinterest zu verbreiten, aus Sicht eines Bloggers, sollten aber einige Dinge beachtet werden. Das betrifft nicht nur das Bildformat, auch die Postingfrequenz spielt eine große Rolle.

Bilder im Hochformat

Ein großer Teil der Nutzer von Pinterest besucht das Medium mit mobilen Geräten, daher haben sich Hochformatbilder dort durchgesetzt. Sie sind einfach erfolgreicher als Fotos im Querformat. Letztere gehen in der Masse an Bildern dort förmlich unter. Uns selber trifft das hart, da 98% unserer Bilder im Querformat oder quadratisch sind. Aber, auch das lässt sich lösen.

Hohe Postingfrequenz

Um bei Pinterest wahrgenommen zu werden, empfehlen Experten zwischen 10 und 20 Pins pro Tag abzusetzen. Das ist natürlich eine Hausnummer, die manuell eigentlich nicht realisierbar ist. Hier haben wir uns entschieden ein Tool namens Tailwind einzusetzen, womit man Pins automatisiert planen kann. Dazu später noch mehr.

Hashtags oder Keywords bei Pinterest?

Pinterest unterstützt keine Hashtags bzw. setzt diese anders um als z.B. Twitter. Sucht man bei Twitter nach dem Hashtag #reisen so werden alle Beiträge mit dem Hashtag #reisen gesucht. Pinterest dagegen sucht alle Ergebnisse, wo in der Bildbeschreibung oder im Bildname der Begriff reisen vorkommt. Somit kann also auf Hashtags verzichtet werden. Viel wichtiger ist eine aussagekräftige Bildbeschreibung, in der möglichst viele Keywords vorkommen, unter der das Bild gefunden werden soll.

Wie man gute Keywords bei Pinterest findet, könnt ihr auf dem Blog von Kaleidocom nachlesen.

Pinterest zur Nutzung von Rich Pins von Eurem Blog vorbereiten

Um Pinterest sinnvoll für euren Reiseblog nutzen zu können, solltet Ihr auf jeden Fall Euer Konto dort für die Nutzung von Rich Pins vorbereiten. Dafür könnt ihr Euren privaten Account nutzen oder ihr richtet einen neuen Account für Euren Blog bei Pinterest ein. Nachteil eines neuen Accounts ist sicherlich, dass ihr bei Null Followern startet. Der Vorteil ist, dass ihr z.B. den Benutzernamen passend zu eurem Blog wählen könnt. Denn dieser Benutzername kann später nicht mehr geändert werden, im Gegensatz zu den angezeigten Namen (und Firmennamen beim Business Account), welche jederzeit geändert werden können.

Was sind Rich Pins?

Rich Pin bei PinterestRich Pins sind Pins, die über zusätzliche Informationen direkt auf dem Pin verfügen nämlich Apps, Filme, Rezepte, Artikel, Produkte und Orte. Für einen Reiseblog sind dabei der Typ Artikel und vielleicht noch die Orte interessant. Für andere Blogsparten sind vielleicht noch weitere Informationen ein Anreiz, die Rich Pins zu nutzen.

Um diese Rich Pins nutzen zu können, sind folgende Schritte notwendig:

  • Pinterest Konto in ein Unternehmenskonto umwandeln.
  • Webseite (Blog) im Pinterest Account verifizieren lassen.
  • Passende Metadaten zur eigenen Seite hinzufügen.

Pinterest Konto in ein Unternehmenskonto umwandeln

Euren Pinterest Account könnt ihr relativ einfach zum Business Account umwandeln.

  • Melde euch mit eurem Konto an.
  • Gehen Sie zu Pinterest für Unternehmen.
  • Klickt dort auf Jetzt umwandeln.
  • Gebt dann eure Informationen ein und klickt dann auf Umwandeln.

Wenn ihr euer Konto als Unternehmenskonto umgewandelt habt, könnt ihr weiter machen mit der Einrichtung der Rich Pins und ihr habt sofort Zugriff auf die Analytics Funktion von Pinterest.

Webseite (Blog) im Pinterest Account verifizieren lassen

Um die eigene Webseite, den eigenen Blog, für den Account zu verifizieren müsst ihr einen Meta-Tag auf eurer Seite einfügen. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung findet ihr direkt bei Pinterest. Nach der Verifizierung könnt ihr den Meta-Tag wieder von eurer Seite entfernen.

Passende Metadaten zur eigenen Seite hinzufügen

Die passenden Meta Daten bekommt ihr in Euren Blog, indem Ihr Metatags oder einen oEmbed-Endpunkt. Dies können viele SEO-Logins wie Yoast oder wpSeo. Solltet ihr kein SEO-Plugin nutzen oder dieses keine Meta-Tags unterstützen (was für ein SEO-Tool sehr merkwürdig wäre), dann könnt ihr die Tags auch über ein eigenes Plugin einfügen. (Add Meta Tags -Beiträge um Meta Tags wie Open Graph, Schema.org, Twitter Cards, usw. ergänzen.)

Prüfen der Einstellungen und Meta Tags

Nachdem ihr die Metadaten zugefügt habt, könnt Ihr Eure Seite vom Rich Pin Validator prüfen lassen. Wenn die Prüfung erfolgreich durchgeführt wurde, sollte eine Nachricht kommen mit der Aussage „your pin’s been validated!“. Danach klickert ihr einfach auf „apply now“. Es folgt ein PopUp, wo Eurer Domainname angezeigt wird und das Kästchen „HTML Tags“ angekreuzt ist. Nun noch einmal auf „apply now“ klicken und euch freuen. Nun könnt ihr die Rich Pins nutzen.

Eure Pins werden nun wie auf dem Bild rechts angezeigt. Der Titel des Beitrages wird fett angezeigt und darunter steht die Metabeschreibung des Artikels aus eurem Blog. Weiter ist der Blog als Quelle angegeben und ein Klick auf den Pin in der Detailansicht führt direkt zum verlinkten Artikel auf eurem Blog.

Hochkant Bilder im Blog zum Teilen mit Shariff

Shariff und PinterestDas meiste Kopfzerbrechen machte uns die Tatsache, dass bei Pinterest eigentlich nur Hochformatbilder funktionieren. Das ist natürlich ärgerlich, da wir auf dem Blog fast nur Querformat nutzen oder quadratische Fotos.

Also haben wir angefangen, für jeden unsere Beiträge ein Bild für Pinterest zu erstellen. Dieses wird in den Beiträgen selber nicht unbedingt angezeigt. Da wir Shariff als Social Media Plugin nutzen, können wir dort im Beitragseditor ein Bild hinterlegen (siehe Screenshot rechts). Dieses wird dann genutzt, wenn ein Beitrag bei Pinterest über den entsprechenden Button geteilt wird.

Dabei nutzen wir entweder unbeschriftete Bilder, welche wir einfach passend in Lightroom erstellt haben. Meistens nutzen wir aber Bilder mit Beschriftung, da diese bei Pinterest ebenfalls besser funktionieren. 

Übrigens, das Mindestmaß bei Pinterest sollte bei einer Breite von 564 Pixeln liegen. Die Höhe ist eigentlich unbegrenzt. Bewährt haben sich aber Bildformate im Verhältnis 1:2 und 1:3. Dabei lieber zu Hoch werden als ins quadratische oder gar ins Querformat zu gehen.

Pinnwände hübsch machen mit Titelbild

Titelbilder für die Pinnwände
Titelbilder für die Pinnwände

Für die Pinnwände können ebenfalls Titelbilder festgelegt werden. An dieser Stelle wechselt Pinterest wohl offensichtlich unregelmäßig das benötigte Format. In allen Anleitungen, die wir gefunden haben, ist an der Stelle von einem empfohlenen Maß von 216 x 146 Pixel die Rede. Dabei werden die Pinnwände aber so angezeigt, dass das Titelbild des Boards über drei kleinen weiteren Bildern steht.

In unserem Pinterest sieht es aktuell aber so aus, dass das Titelbild links angezeigt wird und rechts daneben zwei weitere Bild aus dem Board als Vorschau (siehe Screenshot oben). Dabei ist das Titelbild 200×200 Pixel groß. Wir haben uns dazu eine Vorlage in Canva erstellt, mit der wir die Titelbilder erstellen und beschriften. In den Einstellungen der Pinnwand kann dann das Titelbild für das Board ausgewählt werden, nachdem es vorher in das Board gepinnt wurde.

Reichweite bei Pinterest aufbauen

Natürlich benötigt man auch bei Facebook Follower um auf eine vernünftige Reichweite zu kommen. Dies kann über verschiedene Wege erreicht werden.

Pinnwände erstellen und dann posten, posten, posten…

Ohne Pins keine Follower. Daher postet kräftig auf Pinterest. Erstellt euch thematische Pinnwände und füllt diese mit Leben. Eine Faustregel sagt, dass eine Pinnwand mindestens 10 Pins haben sollte, bevor sie von anderen Besuchern beachtet werden. Daher fangt lieber mit wenigen Pinnwänden an, die ihr mit Bildern füllt. Ihr könnt später die Pins problemlos in eine andere Pinnwand verschieben ohne dabei die bereits erhaltenen Likes oder Repinns zu verlieren. 

Übrigens, auch bei der Beschreibung der Pinnwände könnt ihr viele Informationen eingeben, damit Eure Pinnwand später auch gefunden wird. Daher schreibt eine möglichst ausführliche Beschreibung für die Pinnwand.

Fremde Pins teilen

Nicht nur eigene Pins sollten geteilt werden. Wie in anderen Social Medias ist auch Pinterest ein geben und nehmen. Daher teilt auch fleissig Pins von anderen Usern in eure eigenen Pinnwände. Auch das Liken von Bildern, über das Herzchen-Symbol, ist eine Möglichkeit bekannt (und beliebt) zu werden. Teilt also auch schöne Pins von anderen fleissig. Ob ihr diese mit euren eigenen Pins in einer Pinnwand vermischt oder für „fremde“ Pins eigene Pinnwände erstellt, das ist wohl Geschmacksacke. Wir mischen inzwischen fleissig, dadurch werden die Pinnwände abwechslungsreicher und spannender für die Follower.

Gruppenboards nutzen

Gruppenboards sind eine weitere Besonderheit von Pinterest. Das sind Pinnwände, auf denen mehrere User ihre Bilder posten können. Die Pins werden dann nich nur euren eigenen Followern angezeigt, sondern auch den Followern der anderen Mitposter in der Gruppe. Dummerweise ist es nicht möglich, Gruppenboards einfach zu beitzutreten. Ihr brauch immer eine Einladung vom Besitzer des Boards, um dort selber pinnen zu können.

Bei den meisten Gruppenboards steht in der Beschreibung, wie man der Pinnwand beitreten kann. Oft muss man einfach einen der Pin des Besitzers mit einem Kommentar versehen, wo der Wunsch zum mitmachen geäußert wird. Im Zweifelsfall schreibt einfach den Besitzer der Pinnwand per PN an und fragt nach ob ihr auf der Pinnwand mitmachen dürft.

Wir selber betreiben eine Gruppenpinnwand, wo wir gerne noch Mitpinner annehmen:

Weitere Gruppenboards, besonders für Reiseblogger, findet ihr hier:

Noch mehr Gruppenboards findet ihr in einer Übersicht bei Pin Groupie.

Tools für eine effektive Nutzung von Pinterest

Neben Shariff für die Bereitsstellung eines passenden Bildes für Pinterest nutzen wir noch zwei externe Tools um vernünftig bei Pinterest zu posten.

Canva – die Allzweckwaffe für Social Media Bilder

Pinterest Pins bei Canva
Pinterest Pins bei Canva

Wenn wir beschriftete Bilder erstellen wollen, dann nutzen wir das Online-Tool Canva. Hier kann der Nutzer sich an unzähligen Vorlagen bedienen oder rechte einfach eigene Vorlagen erstellen. Wir selber experimentieren hier noch ein wenig rum. Einige Pinner bevorzugen Texte über den Bildern, wie selber mögen eher Boxen mit Text unter den Bildern. Hier sollte jeder für sich ausprobieren, welche Version besser ankommt.

Tailwindapp – zum automatischen Teilen von Pins

Tailwind
Tailwind

Nun steht ja noch das Problem an, dass es bei Pinterest durchaus Sinn macht, 10-20 Pins pro Tag in verschiedene Pinnwände zu posten. Das ist manuell eigentlich nicht machbar. Also haben wir uns umgesehen und uns am Ende für ein Tool namens Tailwind* entschieden. (Der Link ist ein Affiliate-Link. Natürlich ist die Testphase umsonst. Solltet ihr Euch danach für eine Pro-Mitgliedschaft entscheiden, dann bekommt ihr 15 US$ Guthaben und wir auch, wenn ihr eich über den Link bei Tailwind anmeldet.)

Tailwind SheduleMit Tailwind ist es möglich, Pins zeitlich zu planen und in verschiedene Pinnwände zu posten.Das geht natürlich für eigene Pins als auch für fremde Pins von anderen Pinterest Usern. Zusammen mit einen Plugin für den Browser (Safari, Chrome, Firefox) taucht nach der Installation beim Pinnen ein weiteres Feld „Shedule“ auf. 

Im nächsten Schritt könnt ihr dann auswählen, auf welche Pinnwände der Pin geteilt werden soll. Ihr könnt dabei durchaus mehrere Pinnwände (eigene und Gruppenboards) auswählen. Für jede Pinnwand wird dann ein Pin geplant und in einen freien Slot eurer Zeitplanung gesetzt.

Und noch eine Ergänzung zu den 10-20 Pins am Tag, den Tatiane unten in den Kommentare noch ergänzt hat. Mit den 10 oder 20 Pins sind keine Pins zu Eurem Blog, zu Euren Beiträgen gemeint. Es sind auch Pins von anderen, die weiter gepinnt werden. Ein Verhältnis von 1/10 oder 2/10 ist wohl ein Wert, der sich auch in anderen Social Medias bewährt hat. Also auf einen Pin zu eigenen Inhalten sollten 9 Repins von anderen Pinterest-Usern folgen.

Tailwind Zeitplan
Tailwind Zeitplan

Der Zeitplan ist, wenn ihr euch neu bei Tailwind anmeldet, noch sehr leer. Ihr könnt diesen aber mit eigenen Timeslots belegen (grau) oder Vorschläge von Tailwind übernehmen (weiß mit grünem Rand). Diese Vorschläge errechnen sich aus den Aktivitäten auf euren Pinnwänden. Somit füllt sich der Plan mit der Zeit. 

Gefüllte TimeslotsNach dem Zufügen von neu geplanten Pins werden diese auf freie Plätze in dem Zeitplan gesetzt. Wenn nichts mehr frei ist, dann werden sie einfach unten angehängt. Wir haben somit unseren Plan mittlerweile bis in den kommenden Monat gefüllt. Es ist ja durchaus so, dass ein Pin auf der eigenen Pinnwand und in mehrere Gruppenboards geteilt wird. Am Ende hat man schnell einige hundert geplante Pins in der Liste stehen.

Da es aber nicht klug ist, einen Pin zeitgleich oder am gleichen Tag in mehrere Pinnwände zu posten, kann man die Planung jederzeit über einen Button durchmischen. Einzelne Pins, die ihr zu bestimmten Zeiten in bestimmte Pinnwände veröffentlichen wollt, könnt ihr aber vor dem Mischen schützen, indem ihr diese sperrt.

Das hört sich jetzt alles total kompliziert an, ist es aber nicht.

Statistiken in Tailwind

Tailwind bietet euch verschiedene Statistiken an. So könnt ihr die Verbreitung von Pins beobachten, die Beliebtheit von Pinnwänden, Repins, Follower usw.

Ganz besonders interessant ist es, dass man Tailwind mit Google Analytics verknüpfen kann und somit direkt nachverfolgen, welche Pins Euch wieviel Besucher auf den eigenen Blog gebracht haben. Leider unterstützt Tailwind keine Anbindung an Piwik – das würde uns persönlich noch besser gefallen. 

Nachteil: Tailwind kostet Geld

Ihr könnt Tailwind für 30 Tage kostenlos testen, soweit die gute Nachricht. Allerdings seit ihr dabei auf 100 Pins beschränkt und die hatten wir wirklich schnell erreicht. Die Plus Mitgliedschaft für Blogger kostet 15 US$ im Monat, wobei man 400 Pins planen kann. Alternativ kann auch direkt ein Jahrespaket gebucht werden, welches dann 9,99 US$ pro Monat kostet. Dabei können dann unbegrenzt Pins geplant werden.

Es gibt auch noch eine Professional und Enterprise Version des Tools. Diese sind aber für Blogger eher weniger interessant, alleine schon wegen er Kosten.

Lesetipps rund um Pinterest

Weiter kann ich Euch diese Facebook-Gruppe zum Thema Pinterest empfehlen:

Was hat uns das bis jetzt gebracht?

Wir betreiben Pinterest jetzt erst seit 2 Wochen so intensiv, wie hier im Artikel beschrieben. Zum Start dümpelte Pinterest so vor sich hin, die Followerzahl stagnierte schon lange, nur unsere Infografik sorgte eigentlich für Leben. Dabei existiert unser Account bereits seit einigen Jahren.

Nach den zwei Wochen haben wir aber unsere Followerzahl bereits um 20% steigern können – im Moment kommen zwischen 10 und 15 Follower am Tag hinzu. Dazu stiegt die Zahl der Besucher auf unserem Blog durch Pinterest auch schon um 10%. Dabei scheinen es wertvolle Besucher zu sein, die im Schnitt länger als eine Minuten auf dem Blog bleiben und dabei 1,8 Seiten aufrufen. Auf jeden Fall sind das bessere Werte als uns die Google- oder Facebook-Besucher liefern.

Wir werden das jetzt so weitermachen und die Enwicklung hier immer mal wieder dokumentieren. 

Achso, noch ganz wichtig – hier findet ihr unseren Pinterest-Account: https://de.pinterest.com/tommimh/

Wie sind Eure Erfahrungen mit Pinterest? Habt ihr noch Tipps zur Nutzung, wollt ihr uns in tolle Gruppenboards einladen? Dann schreibt doch einfach einen Kommentar hier unter dem Beitrag.

 

Danke für das Lesen des Beitrages!
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